Обама 2.0? Как стратегията на Камала Харис за социални медии оформя нейната кампания

Ще #KHive ще проправи пътя към Белия дом за Камала Харис? Или кокосовата палма ще падне?

Веднага откакто президентът на Съединени американски щати Джо Байдън се отхвърли от кандидатурата си за преизбиране и поддържа своя вицепрезидент да го замести като номиниран от Демократическата партия, потребителите на обществените медии - изключително млади и цветнокожи хора — се впуснаха в деяние.

От „ Камала Е брат “ до кокосови емотикони, мемета и всичко сред тях, последната седмица сподели силата на органичните обществени медийни придвижвания в политиката.

Кампанията на Харис се опря тъкмо в това. Позволявайки на интернет да осведоми тона си, Team Kamala повтаря и актуализира тактиките, употребявани от „ първия президент на обществените медии “, Барак Обама, който направи гражданска война в актуалните акции преди съвсем 20 години, споделят специалисти.

„ Това просто демонстрира какъв брой разчувствани са младежите “, сподели Ейприл Сиснерос, шеф по връзките на Центъра за учени и разказвачи, изследователска организация за обществени медии, насочена към младежите в Калифорнийския университет в Лос Анджелис.

Тя и други откриватели и учени споделят, че са забелязали смяна в метода, по който учениците и създателите, с които поддържат връзка, гледат на изборите. До преди месец доста от тях обмисляха да не гласоподават въобще. Сега тя споделя, че това се е трансформирало.

„ Мисля, че хората се усещат доста по-обнадеждени с Камала и мисля, че това си проличава с цялото неспокойствие онлайн. “

Придвижване бързо

Наклоняването към „ брат " и друга мем просвета беше частично отвън нуждата, поради внезапността на изказването на Байдън в неделя следобяд.

По-малко от час след Решението на Байдън беше оповестено, изобретателният шеф на акцията Кейт Конуей разгласява известие в канала на Slack на своя екип.

„ Моля, махнете с това известие, в случай че сте онлайн и можете да вършите някаква дизайнерска работа в този момент, “ написа тя, съгласно екранна фотография, споделена от акцията с Global News. „ Подготвяме се към някои бързи ориентири. “

Получавайте ежедневни национални вести

На идващия ден акцията имаше ново лого. Окончателният дизайн, отразяващ истинската тематика на акцията на Байдън, като в същото време прибавя лично завъртане, излезе от голям брой поръчки от екипа, които бързо бяха понижени през вечерта.

Служител на акцията на Харис сподели пред Global News, че плакатите, представящи новия дизайн, бяха още мокри, когато бяха пренесени бързо от печатниците — където чиновниците чакаха цяла нощ — до щаба на акцията в понеделник в точния момент за първото посещаване на Харис.

„ Креативният и уеб екипът на Harris for President стартира деяние, ребрандира цялата акция за една нощ и започва нов уеб страница единствено за 26 часа “, сподели Конуей в изказване. „ Всъщност няма свръхпродажба, какъв брой сложна е задачата... Това беше голямо изпитание. “

Тази работа включваше и ребрандиране на страницата на акцията за бърза реакция в обществените медии. Наречен KamalaHQ, изображението на банера възприе фона и шрифта на шартрьоз от новия албум на CharliXCX brat, който беше прегърнат онлайн – изключително откакто самата Чарли наподобява утвърди Харис като „ брат “.

Думата и албумът се отнасят до дивото празненство, безгрижното чувство на поп музиката от 2000-те години, която се връща в светлината на прожекторите и която въплъщава постоянно иронична цифрова хармония и „ разпилян “ дух на купонджийка.

„ Беше шокиращо какъв брой бързо обратът (на кампанията) беше, само че също и какъв брой се трансформираха тонът и усетът на изявленията и нещата “, сподели Маги Макдоналд, професор по политически науки в Университета на Кентъки, който учи обществените медии в политиката.

Говорител на акцията на Харис означи пред Global News, че целият дизайнерски екип е формиран от дами, както и шефът на обществените медии на Демократическата партия, която поддържа Харис.

Анализаторите споделят, че Харис завладя въображението на потребителите на обществени медии и основателите на наличие по метод, по който Байдън – макар опитите на екипа му да употребява други мемета и да се впусне в TikTok – в никакъв случай не съумя. ” език, в сравнение с в акцията на Байдън. В офанзива против възгледите на републиканския претендент за вицепрезидент Дж. Д. Ванс по отношение на абортите в петък, екипът на KamalaHQ не просто осъди Ванс – той го назова „ чудноват и злокобен “.

Надежда против боязън?

Този звук на наличието на акцията в обществените медии също по този начин отразява по какъв начин младежите желаят да се отнасят към изборите с повече позитивизъм и развлечение, сподели Сиснерос, вместо да се отчайват от положението на света или от политиките, насърчавани от политически съперници.

„ Надеждата е доста по-мощен мотиватор от страха “, сподели тя. „ Това прекатурва разказа с главата надолу. “

Това ще бъде основно предизвикателство за поддържане, до момента в който републиканците ескалират офанзивите си против Харис, като някои се насочват към нейната раса и пол.

Ейми Алисън, който основа организацията She The People, с цел да се застъпва за цветнокожите дами в политиката, сподели пред Global News, че офанзивите не са изненадващи, само че също по този начин подтикват чернокожите дами към деяние по нов метод.

Неотдавнашно Zoom срещата, която тя организира, с цел да построи поддръжка за акцията на Харис, сподели присъединяване до най-много от 44 000 черни дами, влизащи едновременно.

„ Този ​​вид сила е нещо като това, което видях за Обама, плюс това, което видях за Хилари Клинтън, плюс нещо ново “, сподели тя.

Обама, несъмнено, дефинира какво значи да се организира акция, насочена към обществените медии през 2008 година – както като бъдеш на точното място в точното време, по този начин и като са ефикасни при потреблението на новите тогава платформи като Фейсбук и Twitter, с цел да доближат до гласоподавателите.

Изследователите отдават заслуги за триумфа на акцията на Обама на интелигентни наемания, превеждане на политически хрумвания на език, приспособен за разнообразни онлайн общности и безмилостно разпространение.

Оттогава Обама е подложен на критика, че подценява някои от заплахите и клопките на обществените медии, в това число пристрастяването им и отдаването на приоритет на стила и звуковите фрагменти пред наличието.

През идващите години други американски политици са използваха обществените медии, с цел да подтикват акциите си и приспособиха книгата на Обама: Доналд Тръмп употребява Twitter, представителят на Ню Йорк Александрия Окасио-Кортез употребява Instagram, а сенаторът от Пенсилвания Джон Фетърман беше ефикасен в TikTok и други платформи в Съединени американски щати През последните години Джъстин Трюдо, Jagmeet Singh и Pierre Poilievre в Канада, дружно с политически водачи от всички страни в Европейския съюз, също имаха удивително онлайн наличие.

Във всеки от тези случаи въздействията са разнообразни със известията. Мнозина - изключително Тръмп - също са употребявали обществените медии, с цел да постановат персонални офанзиви на съперниците.

За акцията на Харис до момента силата и тонът на обществените медии се трансформират в рекордни равнища на дарения.

Кампанията съобщи в неделя, че е събрала над 200 милиона щатски $ през първите седем дни след отдръпването на Байдън, като две трети от даренията идват от донори за първи път.

Дали тази сила ще продължи до изборите през ноември остава бъде забелязан.

„ (Харис) се нуждае от освен това от трептения, тя се нуждае от гласове “, сподели Сиснерос. „ И по този начин, по какъв начин можем да създадем гласуването вирусно? “

— с файлове от Джаксън Проскоу от Global